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格力电器前三季度营收1381.35亿元空调线上份额位居行业第一

2021-10-27 16:06:05 来源：挖贝网

10月26日晚间，格力电器(000651)公布第三季度报告。报告显示，公司前三季度营收1381.35亿元，同比增长9.73%;净利润156.45亿元，同比增长14.21%。扣非净利润147.62亿元，同比增长17.33%。

推动双线融合的新零售体系，前三季度空调线上份额位居行业第一

2021年以来，格力电器加速渠道变革，通过开启双线融合的“新零售”营销模式变革，构建稳固的线上、线下业务布局，两种渠道彼此互补深度融合，打造全渠道销售平台。线上第三方电商平台、格力董明珠店与三万多家线下专卖店深度融合，提供线下体验、线上下单、全国统一配送和安装的双线联动一体化服务。

信息化、数字化、智能化技术在格力电器“新零售”营销模式中得到了深入的应用，公司线上销售额增长迅速。奥维云网监测数据显示，2021年1-9月，空调行业线上销售额678亿元，同比增长14%，格力电器以212亿元的销售成绩稳居行业第一，份额高达31.2%。其中三季度公司空调产品实现线上销售额63亿元，同比2020年三季度增长41%，相比2019年增长89%，大幅领跑行业。

格力电器线上业务起步虽晚，但凭借其规模优势及业内顶尖的口碑，在发力线上渠道时能快速抢占市场份额。

海外市场不断发力，银隆新能源储能添砖加瓦

在国内家电由增量市场逐渐变为存量市场后，未来全球化是家电产业发展的一大方向。

海外市场方面，格力电器坚持打造自主品牌，掌握核心技术话语权。公司致力于关键核心技术的研究储备和高竞争力产品的规划开发，以市场和用户为中心，不断开发高竞争力产品和低碳空调，加大产品市场推广力度，积极参与海外商用工程竞标，自主品牌销售比重不断上升。

以欧美市场为例，在欧美很多国家和地区，热泵系统开始取代燃气锅炉和燃油锅炉，减少矿物燃料的使用，成为降低二氧化碳排放最有效的方法之一。相关资料显示，2020年欧洲热泵市场同比增速12%，远高于全球的热泵增长速度。

针对欧美市场节能减排的要求，格力电器凭借独有的双级增焓压缩机技术，自主研发了全系列热泵空调产品，成功打开欧洲热泵市场，市场份额迅速增长。同时格力电器面向美国市场开发的全系列超低温热泵空调(包括分体机、自由配分体机、通配户式机和多联机)，也可以满足家庭、商用场所的热泵取暖需求。

三季度格力电器海外市场份额实现了稳步抬升。据产业在线数据统计，2021年三季度空调行业出口1202万台，同比增长4.62%，格力电器外销224万台，同比增长6.67%，同样实现抢跑行业。

除此之外，公司不久前收购的银隆储能电池业务还能成为海外营收的新增长点。

近年来，格力电器一直在推进海外市场“光伏+储能”一体化的布局。银隆新能源提供的钛酸锂技术具有高安全、大倍率、快充放、耐宽温、长寿命等特性，可覆盖全储能应用场景，不仅可为格力电器“光储空”产品提供用于储能的钛酸锂电池，其储能系统结合先进的电池管理、热管理技术，通过“互联网+”远程监控技术实现新能源综合管理，引导需求侧电力削峰填谷。

据了解，格力光伏空调系统的应用已覆盖了全球各类型典型气候区，服务于全球30个国家和地区，落地工程项目6000多个，未来在银隆新能源的助力下，公司海外市场表现有望再上一个台阶。

近期房地产市场利空政策不断，叠加原材料上涨带动家电产品涨价势必会影响到家电行业的景气度，但辩证来看，市场份额也会进一步向抵御风险能力较强的龙头企业集中。短期内，格力电器正不断推广新零售模式，且成效显著，公司市场地位不断巩固;长期来看，公司海外市场空间还未完全打开，格力电器正以打造自主品牌的战略攻克海外市场，一旦形成品牌效应，便可借助国内经验迅速打开海外市场，成长空间仍十分广阔。

标签：营销模式一体化服务增长迅速市场份额