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封面新闻记者 付文超
随着六一儿童节的临近，儿童玩具、童装童鞋、童车童床等各类儿童适用产品收获了高度关注。近日，京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2023儿童节消费趋势观察》显示，在儿童节前期，适合儿童食用的果仁巧克力、西式糕点等“甜蜜型食品”、适合儿童玩乐的咕卡套装等玩具的成交额同比增长均超过5倍。儿童节的消费形式也越来越多样化，为孩子提供更多保障的家居及安全防护类用品也受到更多关注，其中一线城市“安全座椅”的成交额同比增长达245%。
与往年相似，今年儿童节依然保持着甜蜜玩乐的活泼氛围，“甜蜜消费”、“玩乐消费”、“运动消费”等相关产品呈现高速增长的趋势。
报告显示，在标识儿童节标签的产品中，果仁巧克力、西式糕点、混合糖果、奶糖、中式糕点等糖果糕点类产品成交额同比增长分别达563%、514%、203%、163%、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食、奶皮/常温奶酪、榴莲干、鸭肉零食等零食类产品的成交额也均超过了100%。
玩乐消费方面，在标识儿童节标签的产品中，咕卡套装、儿童沙画/胶画刮画、幼儿学爬玩具、音乐玩具、儿童发光玩具成交额同比增长分别达509%、272%、219%、165%、110%，消费者对产品关注度提升较多的关键词为亲子互动、样式可爱、做工精细、益智及开拓思维。
随着人们对儿童教育和消费观念的不断升级，儿童节的消费形式也越来越多样化，不仅仅是传统的玩具、糖果等商品，还涉及到家居及安全防护类用品。数据显示，儿童的寝居用品上，婴童凉席/蚊帐、吸汗巾/垫背巾的成交额同比增长分别达92%和54%；儿童出行用品上，童车配件、安全座椅成交额同比增长分别达179%和54%。同时，儿童衣帽架、儿童凳、儿童书柜等适用于儿童的家具产品的成交额同比增幅均超2倍，其中儿童衣帽架的成交额同比增长更是超过10倍。
此外，不同地域消费者也呈现出了不同的儿童节购物特征。一线和二线市场消费者更加关注孩子的居家及出行安全，其中一线市场儿童书柜、儿童凳、安全座椅的成交额同比增长分别达1103%、988%、245%；三线及四线市场城市消费者更青睐选购婴童游泳尿裤、儿童户外/运动服，成交额同比增长分别达271%、248%；在县域及农村市场，儿童家具配件、婴童凉席/蚊帐、儿童储物收纳等产品的成交额增速分别达459%、92%、91%，获得高度关注。
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