全球快看：侃财邦|好“卷”！卖羽绒服的也来卖防晒衣了

• 2022-08-12 21:50:58 来源：侃财邦微信公众号

高温，高温，还是高温。

最近的天气，让侃财君恨不得把自己从头到脚裹得严严实实，逃避太阳公公火热的“视线”。

（街头上“全副武装”抵抗烈日的市民。华声在线全媒体记者 李健 摄）

(资料图片)

往大街上一看，不止侃财君，许多人裹着防晒衣、防晒口罩、防晒面罩出街。这一波“硬核防晒”，带动防晒服饰市场火了一把。

热度攀升，服装大牌们也想分一杯羹。

这不，大家印象里专门做羽绒服的波司登，不想只“活在冬天”，这个夏天也入局防晒服市场了。

今年5月中旬，“波司登户外旗舰店”低调入驻天猫。和一些平价防晒服相反，波司登的防晒衣走贵价路线。

侃财君搜索发现，目前旗舰店在卖的防晒产品有159款，价格从200多元到1000多元不等。

贵价防晒衣，有市场吗？

现在，波司登户外旗舰店销量最好的是一款中长款女士防晒衣，折后价559元，月销量70件。而官方旗舰店的防晒系列销冠，则是一款折后价439元的防晒开衫，月销量已经超过300件。

隔壁的蕉下官方旗舰店，一款售价为209元的女子防晒衣，月销量达到了7万+；优衣库官方旗舰店内售价最便宜的防晒衣仅99元，月销量达到了2万+。

事实上，如今的防晒衣市场已经越来越“卷”。

除了专注于“硬核防晒”的蕉下、OhSunny、VCC等品牌外，还有从内衣赛道转型的焦内，快时尚品牌优衣库、太平鸟、ZARA等也相继推出多款防晒产品，迪卡侬、探路者、骆驼等户外运动品牌也不甘示弱，纷纷涉足防晒衣市场。

玩家众多，竞争激烈，新入局没多久的波司登，无论在品牌影响力，还是在商品性价比上，似乎不占什么优势。

侃财君在小红书搜索“防晒”这个关键词，可以找到497万多条关于防晒的文章，其中关于防晒的产品多达53万件。

“硬核防晒”这个新蓝海的兴起，并不突然。

数据显示，2021年天猫的硬防晒产品市场规模达到270亿元左右，与2020年相比，同比增加了将近500%。灼识咨询数据显示，2021年我国防晒服饰市场规模就突破了600亿元，2022年将达675亿元。

消费者对“硬核防晒”的狂热，使得加入“防晒”这个细分赛道的玩家越来越多。

如何脱颖而出？

目前来看，专攻防晒起家的蕉下走在了前列。

今年4月，蕉下作为防晒赛道的头部品牌向港交所递交招股书。招股书数据显示，2019年至2021年，蕉下分别实现营收3.8亿元、7.9亿元、24.1亿元，年复合增长率达150.1%；经调整净利润分别为1968万元、3941万元及1.4亿元，年复合增长率为162.6%。

从数据可以看出，蕉下营收和净利润方面的数据，在近三年里都保持快速增长。而且，在细分垂直类目中，多家第三方机构认为蕉下在市场份额占比中排名第一。

在蕉下旗舰店内，几乎所有的产品都和防晒有关。从基本款的遮阳伞，到可以遮盖脖子的遮阳口罩，再到遮盖脚踝的超长遮阳服，还有最近流行起来的脸基尼。防晒产品层出不穷，不断刺激着消费者的购买欲，也让蕉下“防晒”这一标签更加醒目。

作为消费者，最关注的肯定是防晒效果好不好、能不能保证不晒伤，这是防晒品牌赖以生存的根本，所以更需加大研发投入、严把质量关，以品质作为品牌发展的基石。

现在，很多“成分党”进入防晒服赛道，大打“科技牌”，树立其在防晒产品中的竞争优势。

AIRIsm、纳米防晒纤维、冷凝钛、暮光防晒技术等具有高科技含量的防晒面料随处可见。还有部分防晒衣主打起保湿功能，比如骆驼品牌这个夏天推出了一款玻尿酸面膜防晒衣，宣称产品注入762mg/kg玻尿酸，通过与皮肤接触，人体含水量能提高36%。

侃财君发现，消费者对高科技防晒衣的热情还是很高涨的。例如优衣库一款AIRIsm防晒开衫，月销量已达1万+；OhSunny一款纳米防晒衣售价258元，月销量1万+；觅橘一款防紫外线透气防晒衣，售价219元，月销量为6万+。

不过，物理防晒这门生意，才刚刚热起来，能否实现持续增长，侃财君认为还有待观望。

最后，侃财君也提醒大家，选购防晒衣时，要注意吊牌上是否标有国家标准的编号GB/T18830-2009及UPF值。

国家标准规定，紫外线防护系数UPF大于40，且紫外线透过率小于5%，才可称为“防紫外线产品”。UPF指数越高，衣服的防晒性能越好。一般来说，UPF40+、UPF50+都能达到很好的防晒效果。

作者  彭可心 刘思颖

来源：侃财邦微信公众号

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