(资料图片仅供参考)
虽已立秋，但长沙夏日“热经济”高温依旧。这个周末，由湖南省商务厅主办，长沙市商务局、天心区人民政府联合承办的品味湘国潮·嗨逛步行街-“网红长沙·欢购美团消费季”活动走进线下，以线上线下相结合的形式推介长沙网红新消费品牌、发放优惠券，进一步释放长沙夏日消费活力。省商务厅介绍，自8月13日起，美团外卖将持续在长沙投放近7000万外卖消费券，市民用消费券点外卖可享受折上折优惠。
这个周末，长沙黄兴路步行街上，一张长达百米的巨型外卖订单、一个高达数米巨型袋鼠气球吸睛不少。为进一步拉高新消费品牌热度，活动现场还设有茶颜悦色、柠季、文和友、罗森尼娜等网红品牌的特色展示区，不少市民驻足拍照打卡。
“长沙是一个网红城市，网红品牌众多。除了线下，消费者还可以通过外卖平台实现足不出户尝遍长沙网红美食的‘小愿望’。” 美团相关负责人介绍，此次“网红长沙·欢购美团消费季”活动向市民发放的优惠券包括超市百货类消费券和餐饮消费券两类。其中，超市百货类消费券适用于超市、便利店、鲜花、水果等多品类商家。8月13日至8月31日每天早上10点，登录美团APP或美团外卖APP，搜索“夏日冰品”，即可进入活动页面领取。消费券餐饮消费券则适用于餐饮、饮品、甜品等品类的天天神券商家。8月13-26日期间，每天登录美团或美团外卖APP，搜索“网红新品”，即可进入活动页面领取。此外，茶颜悦色等品牌免配送费，消费券亦可和商家满减等活动叠加使用，从而达到“折上折”的效果。
游客在活动现场拍照打卡
除了发放消费券，作为此次活动的一大亮点，活动中，美团外卖还联合了茶颜悦色、柠季、墨茉点心局、文和友、罗森尼娜等新消费和老字号品牌，推出独家网红新品。比如茶颜悦色推出了三季生椰，柠季推出了石榴椰，墨茉点心局推出了超甜蕉冰麻薯，罗森尼娜推出了杨枝甘露冰面包和元气白桃冰面包。
“在品牌发展上，我们更多聚焦跨界联名和年轻人喜欢的活动。这次活动结合了品牌椰椰系列的新品上线，8月上市后，这个系列新品销售达到了9万杯。其中，美团外卖广告上线的流量增加最为明显。”柠季相关负责人何婧芸说道。
茶颜悦色品牌公关罗艳也告诉记者，自18日启动后，由于免配送费、送券等福利活动加持，门店订单量和客流量均有一定提升，新品三季生椰热销。截至19日，在原有高订单量的基础上，外卖点单量又增加了两千多单。
美团外卖相关负责人表示，启动一周以来，在长沙投放的近7000万消费补贴已领取并核销超过65%，活动对消费的拉动作用显著。在核销人群中，主力人群为20-35之间的年轻人，茶颜悦色等品牌销量明显提升。由于天气的炎热，雪糕外卖销量环比增长了超160%，啤酒销、冷饮的销量也增长超过60%。与此同时，在长沙旅游热度的加持下，下单地址为酒店的异地的用户月环比提升35%。
省商务厅相关负责人透露，此次活动是深入实施扩大内需战略，促进消费稳定增长，释放更大消费活力的又一举措，将通过消费补贴、线下营销，助推线上平台与长沙国潮品牌、老字号深度合作，带动长沙本地网红美食线上消费，激发长沙消费活力。接下来，美团外卖会还将联合更多商家，尤其与黄兴南路步行街开展深度合作，推出更丰富的产品，更好地满足消费者的需求，围绕夏日“热经济”消费特点，进一步繁荣城市夏日经济。
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