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天天观焦点：今年“双十二”静悄悄商家准备发力年货节

2022-12-13 15:54:06 来源：潇湘晨报

潇湘晨报记者申潇轶长沙报道

12月12日，是电商平台在几年前造出的一场购物节，承接“双十一”之后的消费活力，俗称“双十二”，但是今年的“双十二”，开始得悄无声息，许多消费者甚至并不知道已经到了“双十二”，在“双十二”的第十年，这个购物节“哑火”了。

(相关资料图)

“如果不是之前购买过的店铺给我发短信，我都不知道今年还有‘双十二’。”消费者小刘打开手机向记者展示，12月10日下午，她收到了几条短信广告，提醒她当晚8点年度“双十二”大促即将开始，届时店铺内商品将会有种种优惠云云，短信的发出者都是淘宝商家。

不同于往年铺天盖地的广告开屏、热搜造势、购物攻略各种宣发手段，今年的“双十二”非常安静。天猫、淘宝等平台的官方账号都鲜有“双十二”相关的宣发，12月12日当天下午，微博热搜上也没有相关热搜。

今年“双十二”的促销力度也并无太多亮点，大促从12月10日延续到12月12日，淘宝每满200减30元，天猫满300元减40元，京东优惠力度与天猫保持一致。

主播也在今年的“双十二”中也颇为低调。今年的“双十一”，各个平台上演了联手“拆墙”，头部主播多平台发展趋势愈发明显，罗永浩、俞敏洪、刘畊宏太太ViVi接连“跳槽”到淘宝开启淘宝直播。但“双十二”期间，主播的动作也不再张扬，仅有被称为“脱口秀顶流”的李诞首次出现在淘宝直播间，在12月10日晚开启首场淘宝直播。

“双十二”的安静从今年“双十一”也能看出端倪。11月10日下午，离第二次“双十一”大促开始仅剩几个小时，微博热搜上仅有两条与“双十一”有关的热搜，往年声势浩大、群星齐聚的“双十一”晚会今年也不见踪影，各大电商平台都不约而同地选择不公布具体总成交额。

用户的消费动力不足或许也是平台不再积极投入的原因之一。

“我已经没什么要买的，‘双十一’该买的都买了。”消费者小刘告诉记者，自己在“双十一”期间总共花了3000多元，主要购买了小家电、衣服，还有纸巾、护肤品等消耗品，“这次买的东西足够我半年用了，说直白点我现在也没钱买别的了。”作为刚毕业的大学生，一次性支出3000多元，让小刘有些吃力。小刘的态度也是现在许多消费者对“双十二”的态度。不少网友都表示自己“双十二”期间不会购买太多东西。

冷淡的不只是消费者，商家对于“双十二”的重视程度也在降低。“我准备买一套衣服，但是价格只比平时便宜20元，去年‘双十二’这家的衣服能便宜个五六十元。”消费者文文告诉记者，她也发现，今年“双十二”的参与商家数量远不如“双十一”，“双十一的时候我购物车里的商家基本都参与了平台的满减活动，但是我昨天翻了一下，我购物车里有80多件商品，只有一半的商品是参与满减活动的”。

过往数据显示，2017年，仅仅淘宝“双十二”的交易额就突破了1000亿元;2018年，这一数字迅速增长到了2000亿元，发展势头堪称迅猛。但“双十二”的位置一直颇为尴尬，前有年度最大的“双十一”，后又面临着年货节。随着“双十一”增速放缓，“双十二”的境况更不如以往。

“往年我们店11月11日当天的销售额可达平时一个月的销售额，‘双十一’期间的总销售额也会在平时的5至7倍，但‘双十二’的销量可能只有平时的2至3倍，效益不算明显。”一电商从业者告诉记者，公司已经把主要的力量投入到了“双十一”上，对于“双十二”已经不太看重了，“现在到年底了，我们准备将年前的销售重点放在年货节上”。

来源潇湘晨报

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