永庆坊探索文商旅共融共享新发展 从“网红打卡点”到文化新地标

• 2022-02-18 07:53:38 来源：南方日报

广州荔湾，一横一纵里有述不尽的西关故事。走进永庆坊一期牌坊，街巷里随处是前来“打卡”的年轻人，他们以橱窗为背景沿着街巷旧肌理拍照留念。

文创店“一桌广州”是永庆坊的“网红打卡点”，作为一期的“老店”，老板刘琼雄自2019年起便扎根于此，见证了街区一点一滴的蝶变。从落户永庆坊那天起，“一桌广州”一直以城市记忆为卖点，将广州文化与文创商品相结合，探索能引起年轻人共鸣的城市文化产品。

让城市留下记忆，让人们记住乡愁。从一期由星星之火点亮的商业街，到二期集文化体验、餐饮酒店、游船市集等于一体的文商旅活力区，岭南文化如春风化雨般滋润着永庆坊，吸引着更多如刘琼雄一样的商户，参与到街区共建中来。近年来，在广州奋力实现老城市新活力的征程上，永庆坊始终坚持文化引领，以“绣花功夫”打造沉浸式岭南时尚街区，不断延伸老城活力半径。

多元业态拓展城市公共空间

从一期前往二期，沿途会看到墙上贴了不少荔湾风光速写画，这是刘琼雄与生于恩宁路的画家朋友杨国斌共同推动的街区画展。“一桌广州”就在一期入口处，在这座旧式小楼里，粤语贴纸、粤菜模型、老广州明信片、南国醒狮小摆件……琳琅满目的商品装扮着首层，二层是店家的会客厅，三层则装下了一座小型旧书店，里面陈列着不同年代的“广州故事”。

“其实我们的店面对全龄消费者。如今，有年代记忆的物件越来越引起年轻人关注，我们希望通过创新文化的表达方式，让年轻人深入了解在地文化的魅力。”刘琼雄认为，商业看重眼前利益，而文化更具有长远影响力，可以成为出新出彩的城市名片。

作为一名文化产业经营者，刘琼雄将“一桌广州”选址永庆坊，看重的是这里难以复制的文化氛围，他常以文化传播者定位自己，而不仅是一个文创店老板。从生活美学到城市文化，来到永庆坊后刘琼雄转变了经营思路，从推崇年代复古风转向聚焦传播在地文化，他也开始深入研究藏匿在老街一横一纵里的历史。

“店里二楼的会客室经常举办沙龙，每期主题都围绕传播广州文化，如‘速写荔湾越在地越美丽’‘地图里的广州今夕’等。”不仅如此，刘琼雄还参与创办了永庆坊市集，鼓励灵活就业的年轻人到老街里施展创造力。

从一期到二期，橱窗里的商品在更新迭代，永庆坊也发生了翻天覆地的变化。刘琼雄感受到，永庆坊的活力半径在扩大，愈加多元的业态提供了更多公共活动空间，人们在永庆坊游玩的时间越来越长了。

今年元宵节期间，永庆坊游人如织，灯谜艺术装置点亮大街小巷，人们沉浸在斑斓的花灯与商铺柔和的暖光中，享受着别具一格的岭南节日氛围。永庆坊运营方相关负责人介绍，今年，运营迭代是街区发展的重头戏，除商业迭代更新外，永庆坊还将一如既往深度挖掘商户艺文资源，联合落地文化体验课堂、市集等活动。

从“网红打卡点”到文化新地标

近年来，商业成为引领老街活化的关键驱动力。如今，永庆坊已入驻商户超120家，成行成市的规模不仅烘托了浓厚的商业氛围，也激发了商户参与街区共建的积极性。无论是老商户还是新入驻者，永庆坊越来越好是大家的共同愿景。

今年1月，自然与城市研学中心入驻永庆坊，主创人麦嘉豪与团队伙伴以永庆坊为中心，充分调动街区商家共同打造广州读城系列活动，活动一改永庆坊的“网红”印象，让城市文化成为拉动人气的“新马车”。

“1月底，我们举办了‘手作满洲窗’主题活动，以实践方式引导中小学生了解广府美学。永庆坊最珍贵的是文化内涵，可以为其吸引更多人群并提升复购率。”在麦嘉豪看来，如果可以充分利用永庆坊的在地文化，就能形成文化与商业相互促进的局面。

现在，永庆坊承接的活动越来越多，这里不再仅是一个拍照“打卡”的地方，更成为城市文化的创意策源地。自入驻以来，自然与城市研学中心以中小学生为对象，相继举办了“双层巴士游羊城ARG实境解谜”“粤剧研学营”“永庆坊沉浸式闯关研学”等活动，精彩纷呈的活动调动环保部门、交通部门、粤剧艺术博物馆等专业领域资源，丰富了孩子们的课余生活，也让岭南文化在他们的心中生根发芽。

从商业到活动，在街区共建中永庆坊的活力半径逐渐扩大，惠及的人群也在不断增多，形成了文商旅居互促共融的发展新局面。“以前我们谈到吸引年轻人，一般指的是消费群体，现在我们将人群锁定中小学生，希望能与周围学校实现活动共建，让永庆坊的文化底蕴影响更多青少年。”麦嘉豪说。

从招商引资到场景营造，走在实现老城市新活力的新征程上，今天的永庆坊正从“网红打卡点”朝着广州文化新地标转变。未来，更多剧场、讲座、演出活动将落地生根，让老街肌理折射出时代新潮。

着眼于未来，华南理工大学建筑学院教授王世福建议：“永庆坊要实现从‘网红’到历史文化街区的价值增益，及时将微改造经验转化为社会共识，调动更多社会力量参与协作共建。”(●南方日报记者郎慧)

标签： 共融共享 公共空间 多元业态 城市记忆

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